Ik zie het elke week weer. Een ondernemer die SEO heeft uitbesteed aan een bureau en schrikt van de resultaten. Of beter: het gebrek aan resultaten. Jarenlang geïnvesteerd in content die niets oplevert. En nu komt AI Overviews en de impact is nog groter.
In dit artikel noem ik de fout die 90% van de SEO-specialisten maakt met AI-content. Het is niet de fout die je denkt.
De echte fout
De fout is niet dat AI-content slecht is. De fout is dat SEO-specialisten AI gebruiken om meer content te maken, in plaats van betere content.
Ze genereren tien artikelen in de tijd dat ze er één hadden kunnen schrijven. Meer volume, meer keywords, meer pagina’s. Maar de diepgang ontbreekt. En diepgang is nou net wat AI Overviews willen zien.
Google en AI-systemen kunnen een dun artikel van een dik artikel onderscheiden. De eerste alinea zegt genoeg om te bepalen of een site expert is of niet.
Wat ik zie bij clients
Ik werk met bedrijven die jarenlang hebben geïnvesteerd in contentmarketing. Tienduizenden euro’s aan blogs, gidsen, en how-to artikelen. En de resultaten?
Negentig procent van die content presteert niet. Niet in Google, niet in AI Overviews, nergens. De reden is simpel: het is gemaakt om te scoren, niet om te informeren.
AI heeft dit probleem niet gecreëerd. AI heeft het probleem zichtbaar gemaakt. Nu is het moment om te doen wat altijd al had gemoeten: content schrijven die mensen echt helpt.
Het alternatief
Minder content. Veel meer diepgang. Dat is waar ik voor pleit.
In plaats van vier blogs per maand, schrijf je er één. Maar dan wel een die alle aspecten van een onderwerp behandelt. Met voorbeelden uit de praktijk. Met data. Met een duidelijk standpunt.
Deze content kost meer tijd om te schrijven. Maar de resultaten zijn beter. Hogere posities, meer verkeer, en nu ook: betere kansen in AI Overviews.
Mijn advies
Stop met het meten van content op volume. Meet het op impact. Hoeveel mensen lezen het? Hoe lang blijven ze? Klikken ze door naar andere pagina’s?
Als je AI gebruikt voor content, gebruik het dan voor research en structuur. Niet voor het genereren van middelmatige artikelen. De tijd die je bespaart, stop in diepgang.
En vergeet niet: AI Overviews citeren het liefst content van erkende experts. Zorg dat jouw auteursbio, je ervaring, en je praktijkresultaten zichtbaar zijn in elke tekst.
Klaar om je content strategie te herzien? Neem contact op. Ik help je omzetten volume naar impact.
Erwin Verbeek is SEO- en GEO-specialist en oprichter van Online Ambition. Meer over Erwin
